एक नया अध्ययन सोशल मीडिया विज्ञापन डेटा का उपयोग करता है ताकि दुनिया भर के लोगों को एयर कंडीशनर खरीदने के लिए प्रेरित किया जा सके।
नीदरलैंड की रेडबौड यूनिवर्सिटी के शोधकर्ताओं के अनुसार, डेटा हमारे ऊर्जा ग्रिड और जलवायु पर उनके प्रभाव को सीमित करने के लिए यह समझने के लिए महत्वपूर्ण है कि दुनिया भर में एयर कंडीशनर कहां बेचे जाते हैं।
उन्होंने वन अर्थ पत्रिका में अपने शोध के परिणाम प्रकाशित किए।
विश्वविद्यालय में सिस्टम डायनेमिक्स के एक सहायक प्रोफेसर सिबेल एकर ने कहा कि उन्होंने जांच की गई आंकड़ों से पता चला है कि मध्यम आयु वर्ग के, उच्च शिक्षित, विवाहित या सहवास करने वाले पुरुष और दुनिया भर के छोटे बच्चों के माता-पिता एसी इकाइयों में अधिक ऑनलाइन रुचि व्यक्त करते हैं।
“बाल्कन और मध्य पूर्व जैसे क्षेत्र, बढ़ते तापमान और गर्मी की लहरों के प्रति संवेदनशील क्षेत्र, एसी में सबसे बड़ी ऑनलाइन रुचि दिखा रहे हैं।
एकर ने कहा, “इन देशों में, एसी को अपनाने के लिए अनिच्छुक आबादी, जैसे कि बुजुर्ग, इन क्षेत्रों में एसी एसी इकाइयों में ऑनलाइन रुचि के अपेक्षाकृत उच्च स्तर दिखाते हैं।”
शोधकर्ताओं ने 113 देशों के फेसबुक और इंस्टाग्राम के डेटा का इस्तेमाल किया।
“यह डेटा हमें बताता है कि किस प्रकार के लोगों को एयर कंडीशनर की खरीद से संबंधित विज्ञापन दिखाए जाते हैं और उनमें से कितने लोगों ने वास्तव में एक या अधिक इकाइयां स्थापित करने का विकल्प चुना है। एकर बताते हैं कि किस तरह के लोगों के एयर कंडीशनर खरीदने की संभावना कम या ज्यादा थी, इसका अंदाजा लगाने के लिए हमने उम्र, रिश्ते की स्थिति और पालन-पोषण के आंकड़ों को देखा।
एकर ने कहा कि घरेलू सर्वेक्षण जैसे पारंपरिक डेटा स्रोत सटीक होते हुए भी महंगे और संदर्भ-संवेदनशील होते हैं, उदाहरण के लिए कुछ देशों तक सीमित।
सोशल मीडिया डेटा का उपयोग करके, वे वैश्विक स्तर पर एसी अपनाने की सीमा और चालकों की अपनी समझ में सुधार करने के लिए पारंपरिक डेटा स्रोतों को पूरक करने में सक्षम थे।
एकर ने कहा, “यह दुनिया भर के शोधकर्ताओं और अन्य संगठनों को यह समझने के लिए मूल्यवान डेटा प्रदान करता है कि कैसे जलवायु परिवर्तन नए क्षेत्रों में और विभिन्न आबादी के बीच एसी इकाइयों के उत्थान को बढ़ा सकता है।”
जलवायु परिवर्तन के साथ रहने के एक अभिन्न अंग के रूप में दुनिया भर में अधिक से अधिक लोगों द्वारा पसंद किए जाने वाले एयर कंडीशनर बिजली के भूखे हैं और उन क्षेत्रों में ऊर्जा की खपत बढ़ने की संभावना है जहां वे आमतौर पर उपयोग किए जाते हैं।
“हमारे पास कुछ डेटा है कि पश्चिमी देशों में कितने घरों में एयर कंडीशनिंग है और किस तरह के लोग उन्हें खरीदते हैं। लेकिन हम नहीं जानते कि दुनिया भर में एशिया और अफ्रीका जैसे क्षेत्रों में क्या हो रहा है,” एकर ने समझाया।
“यह एक समस्या है क्योंकि इन इकाइयों की अनुपस्थिति गर्मी के लिए उच्च भेद्यता का तात्पर्य है और क्योंकि ये इकाइयां अक्सर CO2 उत्सर्जन में वृद्धि करती हैं और कुछ क्षेत्रों में उच्च ऊर्जा खपत का कारण बनती हैं। इसलिए हमने यह देखने के लिए सोशल मीडिया के डेटा को देखने का फैसला किया कि क्या यह उन क्षेत्रों में रुचि और खरीदारी की प्रवृत्ति का संकेत है।”
(बिजनेस स्टैंडर्ड के कर्मचारियों द्वारा इस रिपोर्ट का केवल शीर्षक और छवि संपादित की जा सकती है, शेष सामग्री सिंडिकेट फीड से स्वत: उत्पन्न होती है।)
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