वैल्यू अप, वॉल्यूम डाउन: भारतीय स्मार्टफोन बाजार इस समय इस दिशा में विकसित हो रहा है। विश्लेषकों का कहना है कि प्रीमियम स्मार्टफोन उद्योग के विकास को बढ़ावा देंगे क्योंकि मास सेगमेंट के लिए शिपमेंट धीमा है।
बाजार ने 2022 में 144 मिलियन शिपमेंट किए, बिक्री का एक संकेतक: 2019 के बाद से सबसे कम और 10 प्रतिशत साल-दर-साल गिरावट (YoY), एक मार्केट इंटेलिजेंस फर्म इंटरनेशनल डेटा कॉरपोरेशन (IDC) के आंकड़ों के अनुसार। मुख्य रूप से एंट्री-लेवल सेगमेंट में 54 प्रतिशत की साल-दर-साल गिरावट के कारण व्यापार सिकुड़ गया, जिसे बल्क सेगमेंट ($ 150 या 12,000 रुपये से कम) के रूप में भी जाना जाता है।
जैसा कि समग्र बाजार शिपमेंट में गिरावट आई, 2022 में प्रीमियम सेगमेंट में वृद्धि हुई। जबकि 300 डॉलर (25,000 रुपये) से कम वाले साल-दर-साल 15 प्रतिशत नीचे हैं, ”आईडीसी एशिया पैसिफिक में मोबाइल फोन के प्रमुख विश्लेषक उपासना जोशी ने कहा। “300 डॉलर (स्मार्टफोन) से अधिक का बाजार (के लिए) एक साल पहले के 11 प्रतिशत की तुलना में अब 16 प्रतिशत है।”
विश्लेषकों का मानना है कि स्मार्टफोन के बढ़ते औसत बिक्री मूल्य (एएसपी) के कारण प्रीमियम खंड में वृद्धि होगी। एएसपी – औसत मूल्य जिस पर स्मार्टफोन मूल्य बिंदु की परवाह किए बिना सभी बाजारों में बेचे जाते हैं – पिछले साल रिकॉर्ड 224 डॉलर पर पहुंच गया, जो साल-दर-साल 18 प्रतिशत अधिक है।
“हाल के वर्षों में, (स्मार्टफोन) बाजार मुख्य रूप से अपग्रेड सेगमेंट द्वारा संचालित किया गया है। और प्रीमियम स्पेस, विशेष रूप से मिड-प्रीमियम स्पेस, इस सेगमेंट में प्रवेश करने के पसंदीदा तरीकों में से एक के रूप में उभर रहा है, “एक शोध फर्म टेकहार्क के संस्थापक और मुख्य विश्लेषक फैसल कावूसा ने कहा। “मात्रा के संदर्भ में, बाजार 150-155 मिलियन यूनिट पर कुछ हद तक स्थिर हो गया है। हालांकि, प्रीमियम खंड मूल्य वृद्धि प्रदान करता है।
एंट्री-लेवल या मिड-रेंज स्मार्टफोन्स की तुलना में प्रीमियम सेगमेंट में नए रिलीज में बढ़ोतरी हुई है। जोशी ने कहा, “इस (कम) कीमत खंड में कम मार्जिन के कारण, कम विक्रेता इस खंड में ऐसे उपकरणों को बाजार में लाने में रुचि रखते हैं, जो प्रमुख, कम मांग वाले फीचर सेट के लिए समझौता किए जाते हैं।”
स्मार्टफोन कंपनियां प्रीमियम सेगमेंट पर फोकस करती हैं, जहां वे कम यूनिट्स बेचती हैं लेकिन ज्यादा रेवेन्यू जेनरेट करती हैं। उपभोक्ताओं को ईएमआई, कैशबैक और ट्रेड-इन जैसे खरीदारी विकल्प मिल रहे हैं, जो प्रीमियम बैंड में बदलाव में योगदान दे रहे हैं।
सेब और अन्य
सैमसंग और ओप्पो से आगे, कुल शिपमेंट और बाजार हिस्सेदारी दोनों के मामले में Apple भारत में हाई-एंड स्मार्टफोन बाजार का नेतृत्व करता है। अमेरिकी कंपनी पिछले साल $500+ स्मार्टफोन श्रेणी में शीर्ष पर रही, जिसने 60 प्रतिशत हिस्सेदारी हासिल की। Apple iPhone 13 2022 में तीसरा सबसे ज्यादा शिप किया जाने वाला डिवाइस होगा।
Apple को भारत में 25 साल हो गए हैं, लेकिन उसने हाल ही में अपने रिटेल फुटप्रिंट का विस्तार करना शुरू किया है। कंपनी ने पिछले हफ्ते मुंबई और दिल्ली में दो रिटेल स्टोर खोले, जो भारतीय बाजार में अपनी महत्वाकांक्षाओं को दर्शाता है।
आईडीसी के आंकड़ों के अनुसार, 2018 में कंपनी का प्रीमियम स्मार्टफोन शिपमेंट 1 मिलियन से बढ़कर 2021 में 4.7 मिलियन हो गया, जब यह सैमसंग और ओप्पो (जिसमें वनप्लस एक सहायक कंपनी है) से पीछे था।
इसके विपरीत, सैमसंग का शिपमेंट कुल 2.2 मिलियन था, जबकि पिछले साल ओप्पो का 1.2 मिलियन था, दोनों की बाजार हिस्सेदारी क्रमशः 21 प्रतिशत और 12 प्रतिशत थी।
“भविष्य में, कई एंड्रॉइड ब्रांड प्रीमियम पाई का एक बड़ा टुकड़ा पाने की तलाश में रहेंगे। हालांकि, Apple वर्तमान में एक बहुत बड़े आधार पर कब्जा करने की प्रमुख स्थिति में है,” एक प्रौद्योगिकी बाजार अनुसंधान फर्म, काउंटरपॉइंट रिसर्च के वरिष्ठ विश्लेषक, प्राचीर सिंह ने कहा।
Apple इंडिया छूट की पेशकश नहीं करता है, लेकिन iPhones के लिए मुफ्त ईएमआई जैसे वित्तपोषण विकल्प प्रदान करता है। “प्रतिस्पर्धा होगी, लेकिन ऐप्पल अपनी ब्रांड छवि और फंडिंग क्षमताओं के साथ आगे बढ़ रहा है,” उन्होंने कहा।
Apple के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए, प्रतियोगियों को अपनी रणनीतियों को फिर से बनाना होगा। विश्लेषकों का कहना है कि ब्रांडों को अपने उत्पादों को और अधिक परिष्कृत बनाने और अलग-अलग पेशकश करने की जरूरत है।
Apple के मुख्य प्रतियोगी, सैमसंग के पास “फोल्डेबल” स्मार्टफोन श्रेणी में बढ़त है। 2022 में 144 मिलियन शिपमेंट में से, लगभग आधे मिलियन डिवाइस फोल्डेबल फॉर्म फैक्टर में थे – या तो फ्लिप या फोल्ड डिवाइस, ज्यादातर सैमसंग के माध्यम से। इस साल, वीवो जैसे नवागंतुकों द्वारा भी फोल्डेबल पेशकशों को लॉन्च किए जाने की उम्मीद है।
चीन की टेक्नो, जो अपने प्रवेश स्तर की पेशकशों के लिए जानी जाती है, ने पहले ही अपने फैंटम वी फोल्ड के साथ उस दायरे में छलांग लगा दी है। डिवाइस को इस महीने की शुरुआत में 77,777 रुपये की भारी कीमत पर लॉन्च किया गया था।
विश्लेषकों का कहना है कि फोल्डेबल्स के लिए सही मूल्य निर्धारण करना एक कठिन प्रक्रिया होगी। हालाँकि, चुनौतियाँ वहाँ समाप्त नहीं होती हैं।
“फोल्डेबल स्मार्टफोन एक दिलचस्प और ताज़ा नया फॉर्म फैक्टर है। लेकिन जो उपभोक्ता इसका इस्तेमाल करते हैं, उनसे मुझे जो अहसास होता है, वह यह है कि क्लैमशेल फोन इस्तेमाल करने का उत्साह खत्म हो गया है।” “हम उम्मीद करते हैं कि फोल्डेबल्स एक अल्ट्रा-आला उपभोक्ता खंड बने रहेंगे। हमें उम्मीद नहीं है कि भारत 2023 में 375,000 से अधिक इकाइयों की बिक्री करेगा।
इसके अलावा, विश्लेषकों का दावा है कि यह नया फॉर्म फैक्टर अकेले प्रीमियम बाजार को गति नहीं दे सकता है।
विश्लेषकों का कहना है कि प्रीमियम खंड बढ़ेगा लेकिन स्मार्टफोन बाजार के लिए एकमात्र विकास चालक नहीं हो सकता है। अधिकांश बाजार अभी भी उप-$ 300 (25,000 रुपये) श्रेणी में है, जिसके 2023 में सपाट रहने या गिरावट की उम्मीद है।
काउंटरप्वाइंट के सिंह के मुताबिक, जो ग्राहक प्रीमियम स्मार्टफोन खरीदना चाहते हैं, वे अब भी कीमत को लेकर सचेत हैं।
“हालांकि हाल ही में प्रीमियम स्मार्टफोन के वॉल्यूम में वृद्धि हुई है, इन वॉल्यूम की कुल मात्रा अभी भी बहुत कम है। यह सेगमेंट वैल्यू ड्राइवर है, लेकिन वॉल्यूम ड्राइवर बनने के लिए अभी भी समय है।”
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