सोशल मीडिया इन्फ्लुएंसर रेवंत हिमतसिंग्का द्वारा हाल ही में इंस्टाग्राम पर एक वायरल वीडियो में बोर्नविटा को लेकर दावा किया गया है कि इसकी सामग्री ब्रांड के दावों के अनुसार स्वस्थ नहीं है। भूमिका में, हिमतसिंगका, जो इंस्टाग्राम हैंडल फूडफार्मर द्वारा जाता है, यहां तक कह गया कि इनमें से कुछ सामग्रियां सर्वथा हानिकारक हैं। बोर्नविटा ने तुरंत उन्हें कानूनी नोटिस भेजा और हिम्मतसिंग्का ने वीडियो हटा लिया।
हालांकि, इस एपिसोड ने एक बार फिर स्वास्थ्य और कल्याण प्रभावित करने वालों को सुर्खियों में ला दिया है, जिनके हजारों फॉलोअर्स हैं। उदाहरण के लिए हिमतसिंग्का के 1,34,000 फॉलोअर्स हैं।
इन्फ्लुएंसर मार्केटिंग कंपनी ज़ेफमो की 2022 की रिपोर्ट के अनुसार, भारत में दुनिया में इन्फ्लुएंसर का सबसे बड़ा आधार है। 2023 के अंत तक इनकी संख्या 100 मिलियन से अधिक होने की उम्मीद है। वित्त वर्ष 2023-24 में संगठित प्रभावित विपणन क्षेत्र के 3,000 करोड़ रुपये से अधिक होने की उम्मीद है, वित्त वर्ष 2023 में सूक्ष्म-प्रभावितों की राजस्व हिस्सेदारी 9 प्रतिशत से बढ़कर वित्त वर्ष 24 में 14 प्रतिशत हो जाएगी।
जबकि कोई अलगाव संभव नहीं है, इस पारिस्थितिकी तंत्र के एक बड़े हिस्से में स्वास्थ्य प्रभावित करने वाले होते हैं जो नियमित रूप से सलाह और सुझाव प्रदान करते हैं जबकि अपने अनुयायियों के व्यापक आधार के लिए उत्पादों की सिफारिश भी करते हैं।
बढ़ती हुई श्रेणी अब सरकार के राडार पर है। को दिए इंटरव्यू में व्यापार मानक हाल ही में, उपभोक्ता मामलों के विभाग के सचिव रोहित कुमार सिंह ने कहा कि सरकार नए दिशानिर्देशों के साथ स्वास्थ्य और कल्याण प्रभावित करने वालों को विनियमित करने पर विचार कर रही है।
प्रस्तावित दिशानिर्देशों में प्रभावित करने वालों को स्वास्थ्य और तंदुरूस्ती संबंधी सलाह प्रदान करने के लिए अपनी योग्यताओं का खुलासा करने और प्रमुखता से प्रदर्शित करने की आवश्यकता होगी।
लाइफ कोच मिकी मेहता का कहना है कि यह कदम स्वागत योग्य है। “सरकार को इन प्रभावित करने वालों के प्रति बहुत संवेदनशील होना चाहिए जो पैसे के लिए सलाह देने और उत्पादों की सिफारिश करने को तैयार हैं।”
वह कहते हैं कि हर महीने वह स्वास्थ्य पर नकारात्मक प्रभाव के कारण ब्रांडों से कम से कम तीन से चार प्रचार प्रस्तावों को ठुकरा देते हैं। वह मट्ठा प्रोटीन का उदाहरण लेते हैं, जिसे अक्सर प्रभावित करने वाले शरीर को मजबूत बनाने के लिए सुझाते हैं।
“प्रोटीन के प्राकृतिक स्रोत स्वस्थ और आसानी से पचने योग्य होते हैं। लेकिन सारा प्रोटीन पाउडर पागलपन स्वास्थ्य के बारे में नहीं है, यह उद्योग के बारे में है। लोग यह नहीं समझते हैं कि प्रोटीन को जटिल कार्बोहाइड्रेट के साथ लेना पड़ता है,” वह कहते हैं, “छह महीने के पाठ्यक्रम वाले शिक्षक, जो प्रभाव डालने वाले के रूप में प्रस्तुत करते हैं, गुर्दे के लिए प्रोटीन के खतरों को नहीं समझते हैं और यह भी नहीं समझते हैं कि यह कैसे होता है। सूजन और एसिडोसिस हो सकता है।”
1,116,000 फॉलोअर्स के साथ इंस्टाग्राम पर एक योग प्रभावकार टैनी भट्टाचार्जी का कहना है कि उन्होंने ऋषिकेश में योग एलायंस से अपना पेशेवर शिक्षक प्रशिक्षण प्राप्त किया और पोषण पर एक छोटा ऑनलाइन कोर्स भी पूरा किया।
“मैंने सोशल मीडिया पर महिला फिटनेस को बढ़ावा देना शुरू किया और सामग्री मायने रखने लगी, इसलिए प्रचार गतिविधियों के लिए ब्रांड पहुंचने लगे,” वह कहती हैं।
भट्टाचार्जी, जो अब अपनी साइट पर मुट्ठी भर स्वास्थ्य उत्पादों का विज्ञापन करती हैं, का दावा है कि वह अपने अनुयायियों को उनकी सिफारिश करने से पहले उन सभी का उपयोग करती हैं। “कभी-कभी अनुयायी स्वयं पूरक के बारे में पूछते हैं जो उन्हें अपने स्वास्थ्य के मुद्दों में मदद करने के लिए लेना चाहिए।”
शाकाहारी पोषण विशेषज्ञ नेहा रंगलानी कहती हैं कि उत्पादों का उपयोग करते समय विवेक बहुत महत्वपूर्ण है। “लोगों को स्वास्थ्य प्रशिक्षकों के साथ काम करने की ज़रूरत है जो उन्हें बताते हैं कि उन्हें क्या चाहिए, उन्हें कितनी ज़रूरत है, उन्हें इसकी आवश्यकता क्यों है, और कब रुकना है,” वह कहती हैं। “हर किसी को सब कुछ नहीं चाहिए। इन्फ्लुएंसर्स को इसे समझने की जरूरत है और ‘गिलोय’ या डाइट सप्लीमेंट्स जैसी तथाकथित स्वस्थ चीजों को लापरवाही से बढ़ावा देना बंद करना चाहिए।’
रंगलानी, जिनके इंस्टाग्राम पर 142,000 फॉलोअर्स हैं, उनके पास मुंबई में एसएनडीटी महिला विश्वविद्यालय से डायटेटिक्स में डिग्री है और न्यूयॉर्क में इंस्टीट्यूट फॉर इंटीग्रेटिव न्यूट्रिशन में एक एकीकृत पोषण पाठ्यक्रम है।
“सोशल मीडिया पर ब्रांडों को बढ़ावा देने की कुंजी सामग्री सूची को बारीकी से देखना है। यह जानना भी महत्वपूर्ण है कि एक ब्रांड कितना वास्तविक है और सोर्सिंग सामग्री के बारे में उनसे बात करें,” वह कहती हैं।
एक शाकाहारी के रूप में, रंगलानी केवल घर के बने ब्रांडों पर जोर देने के साथ शाकाहारी उत्पादों को बढ़ावा देती हैं। “यह लोगों को शिक्षित करने के लिए एक महान जगह है जब तक कि यह लाभ के लिए नहीं है,” वह कहती हैं। वह भी गाइडलाइंस के आइडिया का स्वागत करती हैं।
हालाँकि, अरुण गुप्ता इसे अलग तरह से देखते हैं। एक बाल रोग विशेषज्ञ और पब्लिक इंटरेस्ट में न्यूट्रिशन एडवोकेसी के आयोजक, एक थिंक टैंक, गुप्ता कहते हैं, जबकि दिशानिर्देशों का इरादा अच्छा लगता है, “इस कदम से ज्यादा मदद नहीं मिल सकती है। खाद्य गुणवत्ता नियमों का ध्यान रखना सरकार का काम है। कुछ नियम हैं, लेकिन वे कमजोर हैं।”
एक उदाहरण के रूप में, वह बच्चे के भोजन का हवाला देता है, जिसकी वह 30 वर्षों से निगरानी कर रहा है। उनका कहना है कि सरकार ने इस बारे में बहुत कुछ नहीं किया है।
इन्फ्लुएंसर साख के बारे में बात करते हुए, वे कहते हैं, “वे जो करते हैं उसे करने के लिए आप हमेशा नकली डिग्री प्राप्त कर सकते हैं। इसलिए नियंत्रण दूसरी तरफ से आना चाहिए, क्योंकि सत्ता में बैठे लोग उत्पादों की गुणवत्ता पर कड़े नियम लागू करते हैं।”
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