डीडी फ्रीडिश के अप्रत्याशित उदय से पता चलता है कि लीनियर टीवी जीवित है और बढ़ रहा है :-Hindipass

श्रृंखला बक बक बकलोल YouTube कॉमिक्स पंकज, स्वीटी, गुड्डू भैया, रिद्धू, सहित अन्य शामिल हैं। उत्पादन की गुणवत्ता और चुटकुले घटिया लगते हैं, खासकर जब आप लोकप्रिय ओटीटी शो देखते हैं। लेकिन इसके साथ है भैंस की तांग, बलवीर और दरवनी कहानियां द क्यू को भारत में टेलीविजन पर शीर्ष दस सबसे अधिक देखे जाने वाले हिंदी सामान्य मनोरंजन चैनलों में से एक बना दिया। इस लिस्ट में शेमारू उमंग, शेमारू टीवी, मनोरंजन ग्रैंड और दंगल शामिल हैं। डीडी फ्रीडिश के विकास को चलाने वाले कुछ 70 वाणिज्यिक चैनलों में से ये हैं, जो अनुमानित 58 मिलियन परिवारों के साथ “भारत का सबसे बड़ा टीवी प्लेटफॉर्म” है, शेमारू के सीईओ हिरेन गडा ने कहा। यह भारत के 210 मिलियन टीवी घरों में से लगभग 28 प्रतिशत तक पहुंचता है और आसानी से दुनिया के शीर्ष 5 टीवी प्लेटफार्मों में से एक है। भारत में इसके सबसे करीब आने वाली एकमात्र सेवा टाटा प्ले है, जिसमें अनुमानित 22 मिलियन परिवार हैं।

डीडी फ्रीडिश का उदय इस बात को रेखांकित करता है कि अलग-अलग डिस्ट्रीब्यूशन प्लेटफॉर्म पर लीनियर टेलीविजन का विकास जारी है। इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि यह मुफ्त प्रोग्रामिंग इकोसिस्टम की ओर ध्यान आकर्षित करता है, जो संभवतः भारत के मीडिया और मनोरंजन व्यवसाय में सबसे बड़ी पारी का प्रतिनिधित्व करता है, जिसकी कीमत 1.61 ट्रिलियन रुपये है। यह उल्लेखनीय है कि एक राज्य-नियंत्रित डीटीएच ऑपरेटर यूट्यूब के साथ-साथ इस पारिस्थितिकी तंत्र के केंद्र में खड़ा है।

892 मिलियन लोगों तक टीवी पहुंचता है, डीडी फ्रीडिश लगभग 278 मिलियन तक पहुंचता है। दूसरी ओर, YouTube की पहुंच 462 मिलियन भारतीयों तक है। ये परस्पर अनन्य ऑडियंस नहीं हैं. डीडी फ्रीडिश पर टीवी देखने वाले कई लोग यूट्यूब भी देख रहे होंगे और इसके उलट भी। साथ में वे भारत में क्रॉस-मीडिया विज्ञापन पर खर्च किए गए धन का लगभग 15 प्रतिशत बनाते हैं। YouTube ने विज्ञापन राजस्व में अनुमानित रूप से 8,000 रुपये उत्पन्न किए। और हालांकि डीडी फ्रीडिश को वह पैसा नहीं मिलता है क्योंकि वह केवल एक वितरण मंच के रूप में कार्य करना पसंद करता है और एक वार्षिक चैनल नीलामी से अपना पैसा बनाता है, विज्ञापनदाताओं ने उस पर प्रसारित होने वाले चैनलों पर 3,000 करोड़ रुपये खर्च किए।

YouTube का विकास स्ट्रीमिंग का दर्पण है। लेकिन पिछले तीन या चार वर्षों में डीडी फ्रीडिश जैसी रैखिक टीवी सेवा की अभूतपूर्व वृद्धि की व्याख्या कैसे की जा सकती है?

“इसने जोर पकड़ा क्योंकि आप खुले एसटीबी खरीद सकते थे [set-top-boxes]सरकार नियंत्रित मीडिया चलाने वाली कंपनी प्रसार भारती के पूर्व सीईओ शशि शेखर वेम्पति ने कहा। आप डीडी फ्रीडिश सेट टॉप बॉक्स और डिश को 1,000 रुपये से 1,500 रुपये के बीच खरीद सकते हैं। आप इसे स्वयं स्थापित करते हैं और आप जाने के लिए अच्छे हैं। कोई सदस्यता नहीं है, कोई आवर्ती भुगतान नहीं है, कुछ भी नहीं। यह 167 (मुफ्त और अनएन्क्रिप्टेड) ​​चैनल प्रदान करता है, जिनमें से 90 दूरदर्शन और अन्य शैक्षिक चैनल हैं। शेष 77 निजी चैनल हैं जिनके लिए प्रसार भारती हर साल नीलामी आयोजित करता है।

इस साल इसने 65 चैनलों की नीलामी से 1,070 करोड़ रुपये से अधिक जुटाए, प्रत्येक ने 6 करोड़ रुपये से 24 करोड़ रुपये के बीच मंच पर भुगतान किया। यह 2022 में लगभग 700 करोड़ रुपये की वृद्धि है।

“बोली का पैमाना एक मार्गदर्शक है। डीडी फ्रीडिश पर कोई प्रमुख सामान्य मनोरंजन चैनल नहीं है, लेकिन इसका राजस्व लगातार बढ़ रहा है, ”बिगिनन मीडिया के प्रबंध निदेशक भारत रंगा ने कहा।

डीडी फ्रीडिश को 2010 में लॉन्च किया गया था। 2015 में, जब “ब्रॉडकास्ट ऑडियंस रिसर्च काउंसिल ने ग्रामीण इलाकों से डेटा रिपोर्ट करना शुरू किया, तो हिंदी चैनलों ने उनकी संख्या में वृद्धि देखी,” वेम्पती ने कहा। फिर अंत में ग्रामीण और छोटे शहरों के दर्शक और उनके साथ डीडी फ्रीडिश चलन में आया। कई बड़े प्रसारकों ने अपने फ्री-टू-एयर चैनल जैसे स्टार भारत या ज़ी अनमोल को बड़ी सफलता के साथ डीडी फ्रीडिश पर लाया। उसके बाद, दो चीजों ने संख्या को 43 मिलियन से अधिक करने में मदद की, कॉन्स्टेंटिनोस पापावासिलोपोलोस का अनुमान है, जो पूर्व में ओमडिया के एक मीडिया विश्लेषक थे। “ओटीटी वीडियो बाजार के विकास से प्रेरित पहला केबल कटिंग है। दूसरा नए सीमा शुल्क कोड (एस) के रूप में सख्त विनियमन की शुरूआत है,” उन्होंने कहा। तीन टैरिफ ऑर्डर, जो 2018 से त्वरित उत्तराधिकार में आए, जटिल विकल्प और कीमतों में वृद्धि हुई, स्ट्रीमिंग बढ़ने पर भी लाखों दर्शकों को पे-टीवी से दूर रखा। जो लोग इसे वहन कर सकते थे, वे ओटीटी पर चले गए, अन्य डीडी फ्रीडिश पर।

महामारी ने इस प्रवृत्ति को तेज कर दिया है। “पे टीवी 15 मिलियन नीचे है लेकिन डीडी फ्रीडिश ऊपर है। मीडिया पार्टनर्स एशिया के उपाध्यक्ष मिहिर शाह कहते हैं, कई पे-टीवी परिवार डीडी फ्रीडिश या हाइब्रिड (स्मार्ट टीवी और डीटीएच/केबल सब्सक्रिप्शन वाले घर) का उपयोग करते हैं। डीडी फ्रीडिश की अधिकांश वृद्धि छोटे शहरों और ग्रामीण भारत से हुई है, जहां डीडी फ्रीडिश प्रमुख टीवी कनेक्शन है। यह बताता है कि मुफ्त या पुनर्निर्मित प्रोग्रामिंग वहां क्यों काम करती है।

“हमारे जैसे चैनल छोटे शहरों को लक्षित कर रहे हैं और युवा भारत रचनात्मक अर्थव्यवस्था के अनुरूप है। क्यूयूओयू मीडिया इंडिया के सीईओ सिमरन हून ने कहा, हम यूट्यूब और डिजिटल क्रिएटर्स में से सर्वश्रेष्ठ लेते हैं और इसे लीनियर फैशन में प्रदर्शित करने के लिए लाइसेंस देते हैं।

यह हमें डीडी फ्रीडिश की दो सीमाओं में से पहली पर लाता है।

पहला यह है कि प्लग एंड प्ले एंटरटेनमेंट के संस्थापक और पूर्व टेलीविजन कार्यकारी अनुज गांधी कहते हैं कि इसकी पहुंच और शक्ति “हिंदी क्षेत्र और महाराष्ट्र के कुछ हिस्सों तक सीमित है”। वह बताते हैं कि डीडी फ्रीडिश उत्तर प्रदेश, राजस्थान, छत्तीसगढ़, बिहार और झारखंड में बहुत मजबूत है। ध्यान दें कि दक्षिण और महाराष्ट्र के विपरीत, ये कम केबल और डीटीएच पैठ वाले राज्य हैं। इससे सवाल उठता है: क्या डीडी फ्रीडिश खराब टेलीविजन है जो कम प्रति व्यक्ति आय और खराब बुनियादी ढांचे वाले राज्यों में काम करता है? प्रसारक और विश्लेषक असहमत हैं। “यह एक चिकन और अंडे की स्थिति है। कोई सामग्री नहीं है (गैर-हिंदी भाषाओं में) इसलिए कोई दर्शक नहीं है। और उन भाषाओं में कोई दर्शक नहीं है, इसलिए कोई सामग्री नहीं है,” गडा ने कहा। अंदरूनी सूत्रों का कहना है कि बोर्ड पर अधिक भाषाओं को शामिल करने के लिए कुछ विचार हैं। जल्द ही पहले और बंगाली और असमिया चैनल हो सकते हैं।

दूसरा पता लगाने की क्षमता का पूर्ण अभाव है। क्या डीडी फ्रीडिश को यह जानने से लाभ नहीं होगा कि यह कितने और किस प्रकार के घरों तक पहुंच रहा है और इसके आधार पर इसकी नीलामी की कीमत अधिक सटीक है? वेम्पति ने बताया कि डीडी फ्रीडिश सीमावर्ती क्षेत्रों और अन्य स्थानों पर खेला जाता है जहां भारतीय टीवी और रेडियो सामान्य रूप से नहीं जाते हैं। “इस सॉफ्ट पावर को एनकोड क्यों करें?” वह पूछता है।

लेकिन कोई एन्क्रिप्शन और वार्षिक स्लॉट नीलामी का मतलब कोई स्थिरता नहीं है। दंगल एक साल डीडी फ्रीडिश पर हो सकती है और अगले साल नहीं। टाटा प्ले या एयरटेल डिजिटल टीवी जैसे अन्य डीटीएच ऑपरेटरों के विपरीत, “अधिकांश विज्ञापनदाताओं को पता नहीं है कि क्या बदलाव हो सकते हैं क्योंकि चैनल हर साल बदलते हैं। मीडिया बाइंग एजेंसी लोडस्टार यूएम के एसोसिएट वाइस प्रेसिडेंट श्रीकांत शेनॉय ने कहा, इसलिए हम एक ठोस योजना के साथ नहीं आ सकते हैं।

समस्या को हल करने के लिए, एजेंसी यह देखने के लिए त्रैमासिक रूप से चैनल लिस्टिंग की समीक्षा करती है कि क्या ITC या J&J जैसे मुफ़्त चैनलों के ग्राहक, जिन्हें छोटे शहरों तक पहुँचने की आवश्यकता है, विज्ञापन दे सकते हैं।

हालाँकि, इसने विकास को फिलहाल नहीं रोका है। मीडिया पार्टनर्स एशिया का अनुमान है कि डीडी फ्रीडिश अगले पांच वर्षों में 67 मिलियन घरों तक पहुंच जाएगा, यहां तक ​​कि पे-टीवी में गिरावट जारी है।