जैसा कि एलोन मस्क ने टेस्ला इंक के लिए पहली बार पारंपरिक विज्ञापन का उपयोग करने की योजना की रूपरेखा तैयार की है, टीवी या ऑनलाइन पर दर्शक इलेक्ट्रिक वाहन निर्माता के मॉडल वाई क्रॉसओवर या आगामी साइबरट्रक पिकअप को देख सकते हैं – शायद खुद अरबपति सीईओ भी।
मस्क ने मंगलवार को कंपनी की वार्षिक बैठक में उन योजनाओं का खुलासा किया, जो हाल ही में सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म ट्विटर पर कब्जा करने वाले प्रमुख कार्यकारी के लिए उलट है। वर्षों से उन्होंने विज्ञापन से परहेज किया और इसके बजाय टेस्ला वाहनों के लिए अपनी स्टार पावर और अपने ग्राहकों के उत्साह को भुनाने की कोशिश की।
“हम थोड़ा विज्ञापन करने की कोशिश करने जा रहे हैं और देखें कि यह कैसे जाता है,” उन्होंने ऑस्टिन, टेक्सास में निवेशकों से कहा।
टेस्ला के शेयर बुधवार को 4.4% बढ़कर बंद हुए।
मस्क ने कहा कि टेस्ला मैक्रोइकॉनॉमिक दबावों के प्रति प्रतिरक्षित नहीं है जो वह अगले साल के लिए भविष्यवाणी करता है। अपने प्रमुख बाजारों में ईवी निर्माता का मूल्य निर्धारण समायोजन एक लक्षण है कि बढ़ती प्रतिस्पर्धा के कारण कंपनी अब बढ़ती मांग को स्वीकार नहीं कर सकती है।
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जो भी विज्ञापन एवेन्यू मस्क चुनता है, विज्ञापन एजेंसी के अधिकारी और निवेशक एक अद्वितीय और अपरिवर्तनीय रुख की उम्मीद करते हैं जो स्पष्ट रूप से अपनी तकनीक सहित टेस्ला के लाभों का संचार करता है।
“टेस्ला किसी अन्य कार कंपनी की तरह नहीं थी और यह अब शुरू नहीं होने जा रही है। इसलिए उम्मीद करें कि रचनात्मक विचारों की उम्मीद करें जो टेस्ला की जबरदस्त तकनीक और व्यक्तित्व को दर्शाते हैं, “विज्ञापन प्रौद्योगिकी कंपनी पेरियन नेटवर्क के नए सीईओ ताल जैकबसन ने कहा।
जैकबसन ने मस्क के बारे में कहा, “अपने ब्रांड और अपनी कंपनी के ब्रांड को मजबूत करने के लिए मीडिया का उपयोग करने की उनकी क्षमता एक कला का रूप है।”
मस्क, जो टिप्पणी के लिए नहीं पहुंचा जा सका, ने मंगलवार को सीएनबीसी को बताया कि वह विज्ञापन की कल्पना करता है जो टेस्ला वाहनों की सुविधाओं, सुरक्षा और सामर्थ्य पर जोर देता है। मस्क की टिप्पणियों के अलावा टेस्ला के प्रवक्ता ने कुछ भी जोड़ने से इनकार कर दिया।
मस्क ने सीएनबीसी को बताया कि उनके पास अभी तक टेस्ला विज्ञापनों के लिए “परिपक्व रणनीति” नहीं है। उन्होंने कहा कि यह “एक उत्पाद के बारे में जानकारीपूर्ण” और “सौंदर्यवादी रूप से मनभावन” होना चाहिए। उन्होंने कहा: “इसमें एक कलात्मक तत्व होना चाहिए। और यह कुछ ऐसा होना चाहिए कि एक बार जब आप इसे देख लें, तो आपको इसका पछतावा न हो।”
जबकि टेस्ला अपने ट्विटर खाते के माध्यम से अपने वाहनों के बारे में जानकारी साझा करता है, मस्क ने सीएनबीसी को बताया कि यह दृष्टिकोण “रूपांतरित लोगों को उपदेश देता है, न कि उन लोगों को जो अभी तक आश्वस्त नहीं हैं।”
पिछले साल, मस्क ने ट्वीट किया था कि कंपनी का “विज्ञापन खर्च में $ 0 के साथ $ 1 ट्रिलियन का मूल्य था।”
फ्यूचरिस्टिक विज्ञापन
कुछ उद्योग के आंकड़ों ने अनुमान लगाया कि मस्क एक यादगार टीवी विज्ञापन का प्रयास कर सकते हैं, शायद ऐप्पल इंक के मैकिंटोश कंप्यूटर के लिए प्रसिद्ध “1984” वाणिज्यिक के समान, रिडले स्कॉट द्वारा निर्देशित, और केवल सुपर बाउल्स प्रसारित होने के दौरान प्रसारित किया गया। कई लोग कहते हैं कि वाणिज्यिक, जो जॉर्ज ऑरवेल के इसी नाम के डायस्टोपियन उपन्यास से प्रेरित था, ने बड़े बजट के टेलीविजन विज्ञापनों का मार्ग प्रशस्त किया।
स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म लूप मीडिया के मुख्य राजस्व अधिकारी बॉब ग्रुटर्स ने कहा, “मुझे नहीं लगता कि मस्क ऐप्पल की तरह एक ब्रांड मोज़ेक पर बहुत पैसा खर्च करेगा, लेकिन … न्यूनतावादी अभी तक भविष्यवादी दृष्टिकोण है।”
कुछ लोग सोच रहे हैं कि क्या मस्क स्वयं विज्ञापनों में दिखाई दे सकते हैं, हालांकि यह जोखिम के साथ आता है क्योंकि कार्यकारी ध्रुवीकरण कर सकता है।
“क्या वह एक प्रभावी राजदूत है? मुझे संदेह है कि एक प्रवक्ता के रूप में मस्क का उपयोग करने की तुलना में ब्रांड के लाभों को संप्रेषित करने के लिए एक कम विभाजनकारी, अधिक प्रेरक और अधिक सम्मोहक तरीका है, “किम्बर्ली व्हिटलर, वर्जीनिया बिजनेस स्कूल के एक प्रोफेसर ने कहा।
जबकि मस्क ने मार्केटिंग बजट का खुलासा नहीं किया, टेस्ला को शीर्ष विज्ञापन कंपनियों के लिए एक हाई-प्रोफाइल ग्राहक के रूप में माना जाता है, इंडियाना यूनिवर्सिटी के बिजनेस स्कूल में विज्ञापन के सहायक प्रोफेसर विवेक अस्तवंश ने कहा।
दुनिया की चार शीर्ष विज्ञापन ख़रीदने वाली फ़र्मों- WPP, Omnicom Group, Publicis Groupe और Dentsu Group के अधिकारियों से टिप्पणी के लिए तुरंत संपर्क नहीं हो सका।
विज्ञापन सूचना कंपनी विव्विक्स के अनुसार, टेस्ला ने 2022 में अमेरिका में विज्ञापन पर $ 151,947 खर्च किए, जिसने टेलीविजन, सोशल मीडिया, वेब बैनर और बिलबोर्ड सहित कई स्थानों पर विज्ञापनों को मापा। तुलना में, फोर्ड और टोयोटा मोटर कॉर्प। विवविक्स के आंकड़ों से पता चलता है कि जनरल मोटर्स कंपनी के ब्रांडों ने संयुक्त रूप से पिछले साल यूएस विज्ञापन पर $ 1.35 बिलियन खर्च किए थे, जबकि क्रमशः $ 370 मिलियन और $ 1.1 बिलियन।
अमेरिकी विनियामक फाइलिंग के अनुसार, जीएम ने पिछले साल दुनिया भर में विज्ञापन और प्रचार पर 4 बिलियन डॉलर खर्च किए, जबकि फोर्ड मोटर कंपनी ने विज्ञापन पर 2.2 बिलियन डॉलर खर्च किए।
ट्विटर कनेक्शन
लेखक और वेंचर कैपिटलिस्ट क्लेयर डियाज़-ऑर्टिज़ के अनुसार, मस्क का “विज्ञापन के लिए नया जुनून”, ट्विटर के अंतिम पतन को देखते हुए आश्चर्यजनक नहीं है, उसने कहा। डियाज़-ऑर्टिज़ एक पूर्व ट्विटर कार्यकारी हैं जिन्होंने सोशल मीडिया कंपनी के बारे में किताबें लिखी हैं।
पिछले हफ्ते, मस्क ने पूर्व NBCUniversal विज्ञापन कार्यकारी लिंडा याकारिनो को ट्विटर का नया सीईओ नामित किया।
वर्जीनिया विश्वविद्यालय के व्हिटलर ने कहा, “मस्क के लिए एक सोशल मीडिया कंपनी का मालिक होना मुश्किल है, जिसे जीवित रहने के लिए विज्ञापन के पैसे की जरूरत है और फिर एक प्रोडक्शन कंपनी के प्रमुख के रूप में विज्ञापन के मूल्य को खारिज करना है।”
टेस्ला के शेयरधारक ग्लोबल इन्वेस्टमेंट्स के वरिष्ठ पोर्टफोलियो मैनेजर थॉमस मार्टिन, विज्ञापन के लिए मस्क की स्वीकृति को सकारात्मक मानते हैं। वह उम्मीद करता है कि कंपनी यह बताएगी कि उसके उत्पाद प्रतियोगिता के उत्पादों से कैसे भिन्न हैं।
“जाहिर है, उन्हें इस बात पर ध्यान देना होगा कि पर्यावरण के लिए क्या अच्छा है और यह भी कि यह भविष्य की कार है न कि आपके पिता की ओल्ड्समोबाइल,” उन्होंने कहा।
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