कान लायंस 2023 एआई-वर्चस्व वाली बातचीत के साथ शुरू होता है :-Hindipass

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2023 कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी का पहला दिन गर्म मौसम और आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस के समान रूप से गर्म विषय द्वारा चिह्नित किया गया था, जो कि दिन के दौरान मैंने लगभग हर सत्र में भाग लिया था। यह उत्सव का 70वां वर्षगांठ संस्करण है जो 1954 में शुरू हुआ था। उपयुक्त रूप से, इस वर्ष पुरस्कारों के लिए कुल 26,992 प्रविष्टियों के साथ प्रविष्टियों में तीव्र वृद्धि देखी गई। मुझे उम्मीद है कि पिछले साल की तरह इस बार भी भारत को शानदार जीत मिलेगी। लेकिन यह तो आने वाले दिनों में ही पता चलेगा।

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सुबह में, सीईओ डेविड ड्रोगा की अध्यक्षता में एक एक्सेंचर सॉन्ग सत्र ने इस बात पर प्रकाश डाला कि क्यों जनरेटिव आर्टिफिशियल इंटेलिजेंस (एआई) रचनात्मक उद्योगों के लिए एक प्रतिमान बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। हालांकि, सत्र ने नोट किया कि एआई के परिणामस्वरूप बहुत अधिक औसत रचनात्मक कार्य होने की संभावना है, और वास्तव में महान कार्य के लिए अभी भी मानव सरलता और सफलता की सोच की आवश्यकता होगी।

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बाद के एक सत्र में, सर मार्टिन सोरेल ने विज्ञापन उद्योग में डिजिटल त्वरण की अनिवार्यता के बारे में स्पष्ट रूप से बात की, यहां तक ​​कि ग्राहक राजस्व वृद्धि और दक्षता की तलाश में दुनिया में कम जीडीपी विकास और उच्च मुद्रास्फीति के एक नए सामान्य का सामना कर रहे हैं। उन्होंने भविष्यवाणी की कि परिस्थितियों के इस संयोजन के परिणामस्वरूप टॉप-ऑफ-द-फ़नल विषयगत विज्ञापन की तुलना में सक्रियता और प्रदर्शन पर अधिक ध्यान दिया जाएगा। लंबी अवधि के ब्रांड निर्माण में निवेश करने के इच्छुक विपणक के लिए यह भविष्यवाणी अच्छी नहीं है।

प्रभावशाली बाजार कैसे विकसित हो रहा है, इस पर चर्चा

प्रभावशाली बाजार कैसे विकसित हो रहा है, इस पर चर्चा

एक रोमांचक पैनल चर्चा में, आभासी प्रभावकों के दिलचस्प विषय पर चर्चा की गई और क्या वे वास्तविक प्रभावितों से आगे निकल जाएंगे। मैंने निष्कर्ष निकाला कि यह आभासी प्रभावित करने वालों को बनाने की लागत और उनके लिए 24/7 सामग्री फ़ीड बनाए रखने से जुड़ी चुनौतियों को देखते हुए संभव नहीं है। हालाँकि, यह अधिक संभावना है कि वास्तविक प्रभावित करने वाले अपने स्वयं के अवतारों के साथ आभासी स्थानों में प्रवेश करेंगे। लोग प्रभावशाली लोगों के इन वर्चुअल अवतारों के साथ संबंध बनाना पसंद करेंगे, जिन्हें वे पहले से जानते हैं।

हाले बेरी कान लायंस फेस्टिवल 2023 में बोलती हैं।

हाले बेरी कान लायंस फेस्टिवल 2023 में बोलती हैं।

खचाखच भरे श्रोताओं के लिए, पुरस्कार विजेता हॉलीवुड अभिनेत्री हाले बेरी ने इस बारे में प्रभावशाली तरीके से बात की कि क्यों विज्ञापनों को महिलाओं के शरीर से संबंधित विषयों के बारे में खुलकर और सार्थक रूप से बोलना चाहिए जिन्हें “वर्जित” माना जाता है – जैसे कि रजोनिवृत्ति और योनि स्वास्थ्य। इस तरह का संचार बड़े पैमाने पर आवश्यक प्रशिक्षण प्रदान करने में मदद करेगा और इनमें से प्रत्येक क्षेत्र एक महत्वपूर्ण व्यावसायिक मामले का भी प्रतिनिधित्व करता है। बैक्टीरियल वेजिनोसिस के इलाज के लिए इस्तेमाल किए जाने वाले जेल के एक ब्रांड के लिए लोला मुलेन लोवे का चतुर ‘मरमेड’ विज्ञापन अभियान एक उदाहरण के रूप में प्रस्तुत किया गया था। विज्ञापन अभियान जिसने इस कार्य के साथ अच्छा काम किया।

कान लायंस फेस्टिवल 2023 में अमेरिकी रैपर डेरिल मैकडैनियल।

कान लायंस फेस्टिवल 2023 में अमेरिकी रैपर डेरिल मैकडैनियल।

हालाँकि, दिन का मेरा पसंदीदा सत्र इस बात पर चर्चा था कि कैसे हिप-हॉप संगीत और विज्ञान बच्चों को चीनी विशेषज्ञों में बदल रहे हैं। प्रसिद्ध अमेरिकी रैपर डैरिल मैकडैनियल्स (जिन्हें डीएमसी के नाम से जाना जाता है) के साथ, इस सत्र में इस बात पर प्रकाश डाला गया कि किस तरह “लिल शुगर” नामक एक चरित्र की विशेषता वाले हिप-हॉप संगीत वीडियो बनाने से बच्चों को चीनी की खपत के बारे में शिक्षित करने और जागरूकता बढ़ाने में मदद मिली कि चीनी क्या है। कई अलग-अलग रूपों में प्रच्छन्न रूप में आता है। DMC द्वारा संबोधित एक अधिक महत्वपूर्ण बिंदु वह भूमिका थी जो परिवर्तन और परिवर्तन को ट्रिगर करने में संगीत निभा सकता है, क्योंकि संगीत हमें संलग्न करता है, उत्थान करता है और प्रेरित करता है।

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मैंने कान समुद्र तट पर इत्मीनान से टहलने के साथ दिन का अंत किया और सुंदर फ्रेंच रिवेरा के साफ नीले पानी में नहाया।

(हरीश भट टाटा संस में ब्रांड एडमिनिस्ट्रेटर हैं। ये उनके निजी विचार हैं।)


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